İ̇stanbul’da Televizyonun Toplumsal Ve Reklam Gücü Konuşuldu
İstanbul’da düzenlenen “Televizyon: Güvenilir Ekran, Güçlü Etki” programında televizyonun izleyici üzerindeki etkisi, toplumsal hayattaki yeri, reklam dünyasındaki rolü ve ölçüm sistemleri ele alındı.
İstanbul’da televizyonun izleyici üzerindeki etkisi, toplumdaki yeri ve reklam dünyasındaki stratejik rolünün değerlendirildiği “Televizyon: Güvenilir Ekran, Güçlü Etki” başlıklı program düzenlendi. TİAK-Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş. koordinasyonunda gerçekleştirilen programa sektör temsilcileri ve davetliler katıldı.
Programa TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, TİAK Yönetim Kurulu Başkan Vekili Banun Erkıran, TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz, Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ve Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir katıldı.
Programda, Türkiye’de televizyonun reklam mecraları arasındaki güçlü konumunu koruduğu vurgulandı. Evde geçirilen sürenin artmasıyla televizyonun ev yaşamındaki önemini sürdürdüğü, birlikte izleme alışkanlığının ise ortak deneyimler oluşturarak izleyiciler arasındaki bağı güçlendirdiği belirtildi. Televizyonun geniş kitlelere ulaşma kapasitesi ve izleyiciyle kurduğu güven ilişkisi sayesinde reklamverenlerle tüketiciler arasında etkili bir köprü oluşturduğu ifade edildi.
“Televizyon Mecrası Her Zamankinden Daha Etkili”
TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, ekranların büyümesi, görüntü ve ses kalitesinin artması, yeni yayın platformlarının devreye girmesi ve farklı ilgi alanlarına yönelik tematik kanalların çoğalmasının televizyonun gücünü pekiştirdiğini söyledi.
Zaman kaydırmalı izleme olanaklarının yanı sıra her yerde, her zaman ve her cihazdan lineer yayın izleme imkanının arttığını belirten Türkarslan, ölçüm sistemleri, raporlama ve analiz tekniklerindeki gelişmelerin de reklamverenler ile medya planlamacıları açısından önem taşıdığını dile getirdi. Türkarslan, televizyonun bilimsel ölçüm yöntemleriyle değerlendirilen ve çok yönlü denetimlerden geçen bir mecra olduğunu ifade ederek, “Bütün bu göstergeler televizyon mecrasının yeni ekranlarıyla birlikte her zamankinden daha güçlü ve daha etkili olduğunu bize gösteriyor” dedi.
TİAK’ın Ölçüm Sistemine Vurgu
Televizyonun gücünün, sektör paydaşlarının birlikte yönettiği ölçüm sisteminden de kaynaklandığını belirten Türkarslan, reklamverenler, medya planlama ajansları ve yayıncıların TİAK çatısı altında televizyon izleyici ölçümünü yürüttüğünü aktardı.
Yaklaşık 15 yıldır reklam yatırımlarının güvenilir veriler kullanılarak yönlendirilmesine katkı sağlandığını belirten Türkarslan, TİAK ölçümlerinin şeffaf, bağımsız, bilimsel temellere dayalı ve uluslararası standartlara uygun biçimde gerçekleştirildiğini söyledi. Tek taraflı beyana dayalı veri üreten platformlar yerine denetlenebilir ve ölçülebilir bir ekosistemin tercih edilmesi gerektiğini kaydeden Türkarslan, şeffaf olmayan veriye yatırım yapmaktansa doğruluğu uluslararası standartlarla tescillenen bir yapının değerinin daha iyi anlaşılması gerektiğini ifade etti.
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ise dijital ölçüm konusunda en doğru adresin TİAK olduğunu savundu. Pura, dijitalin ölçümü konusunda TİAK bünyesinde iş birliği yapılmasının yararlı olacağını belirterek, bu alanın kendi haline bırakılması halinde sorunların büyüyebileceğini söyledi.
Pura ayrıca Reklamverenler Derneği bünyesinde engelli bireylere yönelik reklamlar ve reklamda herkese iletişim başlıklarıyla çalışmalar yürütüldüğünü aktardı. Televizyonda içeriklerin görme, işitme, fiziksel ve zihinsel engeli bulunan bireylerin erişebileceği şekilde sunulması gerektiğini belirten Pura, bu çalışmaların televizyon mecrasının daha geniş kitlelere ulaşmasına katkı sağlayacağını ifade etti.
Televizyon İçerikleri 170 Ülkeye Ulaşıyor
Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir, Türkiye’de dizilerin ihracat bedelinin yaklaşık 1 milyar dolara ulaştığını ve Türkiye içeriklerinin yaklaşık 170 ülkeye gönderildiğini söyledi. Bu durumun önemli bir kültürel iletişim ve ekonomik değer oluşturduğunu belirten Özdemir, televizyon kanalları ile yöneticilerinin bu içeriklerin büyümesinde önemli rol oynadığını ifade etti.
Özdemir, televizyonun 30 saniyelik bir reklam süresinde 11,8 saniyede tüketicinin dikkatini çekmeyi başaran ilk mecra olduğunu söyledi. Televizyonun Türkiye’nin ölçülebilir en büyük erişim ve etki araçlarından biri olduğunu belirten Özdemir, reklam sektörünün bu gücü daha özgüvenli biçimde değerlendirmesi gerektiğini dile getirdi.
TİAK’a Uluslararası İlgi
TİAK Yönetim Kurulu Başkan Vekili Banun Erkıran, kurumun yalnızca Türkiye’de değil, uluslararası alanda da saygın ve referans gösterilen bir yapıya sahip olduğunu söyledi. TİAK’ın Uluslararası Birleşik Endüstri Komitesi Birliği ve Avrupa Medya Araştırma Organizasyonu’nun aktif üyeleri arasında yer aldığını belirten Erkıran, Gürcistan, Arnavutluk ve Romanya gibi ülkelerin ölçüm deneyimlerinden yararlanmak için Türkiye’den destek istediğini aktardı.
Erkıran, 2012’den bu yana 15 yıldır 7/24 kesintisiz ölçüm hizmeti sunulduğunu belirterek, sistemin yasal mevzuat, rekabet kurumu muafiyeti, kişisel verilerin korunması ve ilgili yönetmeliklere uygun yürütüldüğünü söyledi. Ölçümün örneklem metodolojisi, veri toplama teknolojisi, analiz ve raporlama aşamalarında tüm kanallara eşit koşullar sağlayacak şekilde tasarlandığını kaydetti.
Programın kapanış konuşmasını yapan TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz, televizyonun yalnızca geniş kitlelere ulaşan değil, aynı zamanda güvenilir ve şeffaf biçimde ölçülen güçlü bir mecra olduğunu söyledi. Güleryüz, televizyon sektörünün tüm paydaşlarıyla daha güçlü hale gelmesi gerektiğini belirterek “Güvenilir ekran, güçlü etki” mesajını yineledi.