Versuni tarafından 12 ülkede toplam 9 bin 250 kişiyle gerçekleştirilen Philips Home Report 2026 araştırması, Türkiye'deki tüketicilerin ev düzeni ve giysi bakımına ilişkin yaklaşımlarını ortaya koydu. Türkiye ayağına bin kişinin katıldığı çalışma, mevsim geçişlerinin günlük alışkanlıklardan gardırop düzenine kadar pek çok alanda değişimi beraberinde getirdiğini gösterdi.
Araştırmanın Türkiye sonuçlarına göre her 10 kişiden 8'i, mevsimler değiştiğinde evini ya da günlük rutinlerini kapsamlı biçimde yeniden düzenliyor. Özellikle şehre dönüş dönemlerinde okul formaları, gömlekler ve iş kıyafetleri yeniden gündelik yaşamın önemli bir parçası haline geliyor. Tüketiciler de bu yeni döneme hazırlanırken gardıroplarını değişen düzene uygun hale getiriyor.
Giysi bakımı psikolojik bir sürece dönüşüyor
Çalışmanın bulguları, giysi bakımının yalnızca günlük hayattaki pratik bir gereksinim olarak görülmediğini ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 81'i bakımlı kıyafetlerin kendilerini daha derli toplu hissetmelerini sağladığını belirtti. Temiz ve kullanıma hazır giysilerin günlerini kolaylaştırdığını söyleyenlerin oranı ise yüzde 80 oldu.
Aynı şekilde katılımcıların yüzde 80'i, düzgün şekilde bakımı yapılmış kıyafetler giydiğinde kendisini daha özgüvenli hissettiğini ifade etti. Bu sonuçlar, kıyafetlerin görünümün yanı sıra kişinin kendisini güne hazır hissetmesinde de etkili olduğunu gösteriyor.
Araştırmada giysilerin kişisel ifade aracı olarak taşıdığı öneme ilişkin veriler de yer aldı. Katılımcıların yüzde 77'si gerçek benliğini kıyafetleri aracılığıyla yansıtmayı sevdiğini bildirdi. Kıyafetlerine özen göstermeyi bir anlamda kendisine bakmak olarak değerlendirenlerin oranı da yüzde 73'e ulaştı.
Elde edilen bulgulara göre giysi bakımı, yalnızca iyi görünme amacı taşıyan bir işlem olmanın ötesine geçiyor. Bakımlı ve kullanıma hazır kıyafetler, güne daha hazırlıklı ve kendinden emin başlamayı destekleyen bir rutin olarak öne çıkıyor.
Tüketici daha hızlı ve kolay çözümler arıyor
Günlük yaşamın hızlanması, giysi bakımında kolaylık ve zamandan tasarruf beklentisini de artırıyor. Giysi bakımı alt örneklemindeki katılımcıların yüzde 77'si, kıyafetlerinin kusursuz görünmesine önem verdiğini ancak bu görünüme daha hızlı ulaşmanın yollarını aradığını belirtti.
Teknoloji ve uygun araçların kıyafetleri iyi durumda tutmayı kolaylaştırdığını düşünenlerin oranı yüzde 76 olarak kaydedildi. Veriler, tüketicilerin bakımlı görünüm beklentisini korurken bu sonuca daha kısa sürede ve daha az çabayla ulaşmak istediğine işaret etti.
Çamaşırların birikmesi ve ütü öne çıkan sorunlar
Araştırma, giysi bakımında karşılaşılan pratik zorlukları da ortaya çıkardı. Katılımcıların yüzde 27'si çamaşırların çok hızlı birikmesini önemli bir engel olarak gösterdi. Ütü yapmanın zaman alan ve zahmetli bir iş olduğunu söyleyenlerin oranı ise yüzde 25 oldu.
Katılımcıların yüzde 21'i ütü yapmaktan çekindiğini, buna karşın işlem sonunda elde edilen görünümü sevdiğini ifade etti. Sonuçlar, tüketicilerin bakımlı kıyafetlerden vazgeçmek yerine aynı görünümü daha az zaman ve efor harcayarak elde etmeye yöneldiğini gösterdi.
Küçük ev aletleri sektöründe faaliyet gösteren Versuni, değişen tüketici ihtiyaçlarını takip edebilmek amacıyla düzenli araştırmalar gerçekleştiriyor. Philips Home Report 2026 kapsamında 12 ülkeden 9 bin 250 kişiye ulaşılırken, Türkiye'den araştırmaya katılan bin kişinin verileri ayrıca incelendi. Şirket, araştırmadan elde edilen içgörüleri hayatı kolaylaştıran teknolojiler aracılığıyla ürün portföyüne yansıtmayı ve tüketicilerin günlük rutinlerine pratik çözümler sunmayı amaçlıyor.