Influencer Marketing Nedir?

İnfluencer marketing adını son zamanlarda oldukça fazla duymaktayız. Özellikle sosyal medyanın yükselişi ve bu mecralarda fenomen kavramının hayatımıza girmesi ile birlikte influencer marketing de sıkça duyulan terimler arasında yer almaya başladı. İnfluencer marketing çalışması aslında uzun yıllardır hayatımızda olan ve gördüğümüz bir kavram. Ancak süslenerek daha karizmatik bir hale getirilip bugün karşımızda. Peki influencer marketing nedir sorusuna cevap verecek olursak. İnfluencer marketing bir marka, bir ürün ya da bir yerin reklamını sosyal medyada bir sayfa ya da bir fenomenin takipçilerine aktarmasına verilen isimdir genel olarak. İnfluencer marketing çalışmaları çoğunlukla günümüzde instagram fenomenleri, youtube’de youtuberlar, twitch yayıncıları gibi kişiler ile gerçekleştirilir. Bir influencer marketing çalışmasına örnek vermek gerekirse, araba yedek parçası ya da aksesuar satışı yapan bir markanın yeni ürününü tanıtmak için anlaştığı araba tanıtım yayınları yapan youtube kanalı üzerinden yapılacak reklam çalışması bir influencer marketing çalışmasıdır. Bu çalışmada youtube’de yayın yapan kişi yeni çıkan bu araba aksesuarını doğru hedef kitleye iletecektir. Bu örnekler makyaj, oyun, yemek ve benzeri şekillerde birçok farklı kola ayrılarak örneklendirilebilir. İnfluencer marketing çalışmalarında önemli olan nokta hedef kitledir. Hedef kitleye doğrudan ulaşıldığı için influencer marketing çalışmaları çokça tercih edilmeye başlanmıştır. Özellikle markalar influencer marketing çalışmalarını hedef kitlelerini doğrudan yakaladıkları için tercih etmenin yanı sıra ucuz reklam maliyetleri yönünden de tercih etmektedir. Diğer reklam çalışmalarına göre oldukça düşük maliyetlerde gerçekleştirilen ve doğrudan hedef kitleye iletilen bu çalışmalarda başarı oranı daha da yüksektir. İnfluencer marketing nedir sorusu kadar bu sistemin doğru işlemesi de önemli bir konudur. Bu bağlamda yapılması gerekenlerin başında doğru influencer seçimi gelir. Bunun için influencer marketing hizmeti veren ajanslar ile kontak kurarak çalışmaları gerçekleştirmek daha sağlıklı olacaktır. İkini bir önemli konu ise influencer marketing çalışmasına ayrılacak olan bütçenin stratejisi yapılmalı ve önceden belirlenmelidir. Önceden belirlenen ve stratejik olarak ilerleyen influencer çalışmalarında başarı oldukça yüksektir. Son olarak ise çalışmalarda mutlaka istatistiksel olarak raporlama yapılmalı ve bunlar incelenmelidir.